Artd2307-Sasithorn: Individual Design Project

ข้อเสนอโครงการวิจัย

เพื่อขอรับทุนอุดหนุนการวิจัยจากมหาวิทยาลัยราชภัฏจันทรเกษม

ส่วน ก : ลักษณะทั่วไปของโครงการวิจัย

1. ปีการศึกษาที่เสนอขอรับทุน ปีการศึกษา 2558

2. ประเภทการวิจัย

( ) การวิจัยสำรวจ ( / ) การวิจัยทดลอง ( ) การวิจัยและพัฒนา

( ) การวิจัยสถาบัน ( ) การวิจัยในชั้นเรียน ( ) การวิจัยสิ่งประดิษฐ์

3. งบประมาณที่เสนอขอทุน 5,000 บาท

4. ระยะเวลาในการทำวิจัย 6 สัปดาห์

ส่วน ข : รายละเอียดการทำวิจัย

1. ชื่อโครงการวิจัย

ชื่อโครงการวิจัย(ภาษาไทย) การออกแบบอัตลักษณ์สำหรับสินค้าตรา ศศิธร เฮิร์บ

(ภาษาอังกฤษ) Corporate Identity Design for Sasithorn Brand

2. ชื่อผู้วิจัย/คณะผู้วิจัย

1. ผศ.ประชิด ทิณบุตร ที่ ปรึกษาโครงการวิจัย

2. นางสาวศศิธร โทณะวณิก ผู้วิจัยโครงการวิจัย

3. ที่มาและความสำคัญของปัญหาการวิจัย

ปัจจุบันนี้ธุรกิจมีการเปลี่ยนแปลงที่รวดเร็วกว่าการเปลี่ยนแปลงในศตวรรษที่ผ่านมา ความต้องการและความคาดหวังต่อสินค้าและบริการก็เปลี่ยนไปอย่างรวดเร็วเช่นกัน ผู้บริโภคมีความรู้ความเข้าใจต่อสินค้าหรือบริการมากขึ้น เนื่องจากมีเวลาน้อยลงจึงต้องการความสะดวกสบายมากขึ้น ต้องการสินค้าหรือบริการที่มีคุณภาพดีขึ้นและมีการรับประกันคุณภาพ ต้องการสินค้าหรือบริการที่ตรงใจมากขึ้นและมีสิทธิพิเศษ รวมทั้งต้องการให้สินค้าและบริการมีราคาที่ถูกลงด้วย ดังนั้น ธุรกิจจำเป็นต้องมีการปรับตัวให้ทันต่อการเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมของกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย กลยุทธ์การตลาดที่เคยใช้และประสบความสำเร็จในอดีตหรือปัจจุบันอาจไม่สามารถใช้ได้ผลดีอีกต่อไปในอนาคต ผู้บริหารและนักการตลาดจำเป็นต้องค้นหากลยุทธ์ใหม่ๆ ที่สามารถตอบสนองความต้องการของลูกค้าและสร้างความแตกต่างที่เหนือกว่าคู่แข่ง

นับตั้งแต่อดีตจนถึงปัจจุบัน ตราสินค้า (Brand) นั้น ได้รับการยอมรับว่า มีบทบาทสำคัญในการสร้างความสำเร็จทางการตลาดมาโดยตลอด การมี อัตลักษณ์ของตราสินค้า (Brand Identity) ที่แข็งแกร่งยังคงช่วยเสริมสร้างให้เกิดความได้เปรียบในการแข่งในปัจจุบันได้ ถ้าภาพลักษณ์ของตราสินค้าดังกล่าวได้รับการดูแลและบริหารอย่างดี จะสามารถช่วยให้ธุรกิจมีช่วงชีวิตและชื่อเสียงที่ยืนยาว

ปัจจุบันการสร้างตราสินค้า หรือ การสร้างแบรนด์ มีความสำคัญมากต่อการดำเนินธุรกิจ ไม่ว่าจะเป็นธุรกิจขนาดใดและครอบคลุมในธุรกิจเกือบทุกประเภทสินค้าและบริการที่มีอยู่มากมายในตลาด ทำให้มีความจำเป็นอย่างยิ่งที่เจ้าของสินค้า นักการตลาดและผู้ที่เกี่ยวข้องจำเป็นที่จะต้องสร้างอัตลักษณ์ของตราสินค้าให้โดดเด่นเหนือคู่แข่งขันทางธุรกิจ

การสร้างอัตลักษณ์ของตราสินค้ามีความสำคัญ คือการสร้างการรับรู้ (Perception) ให้ผู้บริโภคจดจำ และเข้าใจในสิ่งที่นักการตลาดหรือเจ้าของธุรกิจต้องการจะสื่อออกไป การรับรู้จะเกิดขึ้นจากการวางแผนการตลาด และการใช้เครื่องมือสื่อสารได้อย่างมีประสิทธิภาพ

กล่าวสรุปได้ดังนี้ว่า อัตลักษณ์ของตราสินค้า คือ สิ่งที่ช่วยสร้างความแตกต่าง และความได้เปรียบทางการแข่งขันทางธุรกิจให้กับสินค้า หรือ บริการ โดยเป็นตัวกลางเชื่อมโยงคุณค่า (Value) และเอกลักษณ์ (Uniqueness) บางอย่างเพิ่มเติมเข้ากับหน้าที่ใช้สอยพื้นฐาน (Functional) ของตัวสินค้า หรือ บริการนั้น ๆ ในการรับรู้ของผู้บริโภค

ในสภาวะการแข่งขันทางธุรกิจที่รุนแรงนี้ การสร้างความแตกต่างให้ ตราสินค้า หรือ ที่เรียกว่า “การสร้างอัตลักษณ์ตราสินค้า” (Brand Identity) จึงเป็นทางออกที่ดีที่สุดในยุคของการแข่งขันที่รุนแรงอย่างในปัจจุบัน ในยุคที่สินค้าไทยนอกจะต้องแข่งขันกันเองแล้ว ยังต้องรวมการแข่งขันกับสินค้าจากต่างประเทศอีกด้วย

การวิจัยเรื่องการออกแบบอัตลักษณ์สำหรับสินค้าตราศศิธรนี้ เป็นการศึกษาวิจัยเชิงทดลอง เพื่อทำความเข้าใจในด้านการสร้างอัตลักษณ์ให้ตราสินค้าเพื่อเป็นตัวกลางเชื่อมโยงคุณค่าและเอกลักษณ์ เข้ากับประโยชน์ใช้สอย ให้สินค้าเกิดการโดดเด่นเพื่อให้เกิดการรับรู้ของผู้บริโภคสินค้าตราศศิธรในอนาคต

4. วัตถุประสงค์การวิจัย

1. เพื่อศึกษาแนวคิดหลักการและรูปแบบออกแบบอัตลักษณ์ตราสินค้า

2. เพื่อศึกษาตัวอย่างอัตลักษณ์ตราสินค้าที่ประสบความสำเร็จ

3. เพื่อออกแบบอัตลักษณ์ตราสินค้าของผลิตภัณฑ์ตราศศิธรเฮิร์บ

5. นิยามศัพท์เฉพาะ

อัตลักษณ์ คำว่า “อัตลักษณ์” ไม่มีบันทึกไว้ในพจนานุกรม แต่มีตำราหลายเล่มให้ความหมายคำว่า “อัตลักษณ์” ไว้ว่า คุณลักษณะเฉพาะตัว ซึ่งเป็นตัวบ่งชี้ของลักษณะเฉพาะของตัวบุคคล สังคม ชุมชน หรือประเทศนั้นๆ เช่น เชื้อชาติ ภาษา วัฒนธรรมท้องถิ่น และศาสนา ฯลฯ ซึ่งมีคุณลักษณะที่ไม่ทั่วไปหรือสากลกับสังคมอื่นๆ กล่าวคือ ลักษณะที่ไม่เหมือนกับของคนอื่นๆ “อัตลักษณ์” มาจากภาษาบาลีว่า อตฺต + ลักษณ โดยที่ “อัตตะ” มีความหมายว่า ตัวตน ของตน ส่วน “ลักษณะ” หมายถึง สมบัติเฉพาะตัว หากมองเพียงแค่รูปศัพท์ “อัตลักษณ์” จึงเหมาะจะนำมาใช้หมายถึงลักษณะเฉพาะตัวของสิ่งใดสิ่งหนึ่งมากกว่าคำว่า “เอกลักษณ์” มีคำว่า “เอก” ซึ่งหมายถึง หนึ่งเดียว จึงน่าจะหมายความว่าลักษณะหนึ่งเดียว (ของหลายๆ สิ่ง) หรือลักษณะที่ของหลายๆ สิ่งมีร่วมกัน ซึ่งเป็นความหมายแรกตามพจนานุกรม

ตราสินค้า (Brand) การพัฒนากลยุทธ์การตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์แต่ละประเภท ผู้ขายมักจะเผชิญกับปัญหาในการออกตราสินค้าทั้งนี้ก็เพราะการกำหนดตราสินค้าจะสามารถทำให้เสริมคุณค่าของผลิตภัณฑ์ได้อย่างมีประสิทธิภาพฉะนั้น เพื่อทำความเข้าใจในเรื่องของการกำหนดกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ประการแรก ก็คือการทำความเข้าใจเกี่ยวกับความหมายของการกำหนดตราสินค้า ตราสินค้า หมายถึง ชื่อ คำพูดที่แสดงออกถึง ความคิด สัญลักษณ์ รูปแบบหรือสิ่งเหล่านี้รวมกัน ซึ่งเป็นการจำแนกให้เห็นถึงสินค้า หรือบริการของผู้ขาย หรือกลุ่มของผู้ขายที่แสดงความแตกต่างจากคู่แข่งขัน

ศศิธร (Sasithorn) อ่านว่า สะ-สิ-ทอน หมายถึง พระจันทร์,ดวงจันทร์

7. ขอบเขตการวิจัย

การวิจัยครั้งนี้มุ่งศึกษาเพื่อการออกแบบอัตลักษณ์ตราสินค้าที่ผลิตในท้องถิ่นในลักษณะเป็นสินค้าชุมชนที่ผลิตในประเทศไทย

8. ประโยชน์ที่คาดว่าจะได้รับ

นำผลที่ได้จากการศึกษาไปเป็นต้นแบบเพื่อการพัฒนาออกแบบตราสินค้าศศิธรเฮิร์บต่อไป

9. การทบทวนวรรณกรรมและเอกสารอ้างอิง

การวิจัยนี้นำแนวคิด ทฤษฎีและงานวิจัยที่เกี่ยวข้อง มาเพื่อใช้เป็นแนวทางในการวิจัยดังนี้

9.1 แนวคิดและทฤษฎีที่เกี่ยวกับการออกแบบสัญลักษณ์ (Symbolic Design)

9.2 แนวคิดและทฤษฎีที่เกี่ยวกับตราสินค้า (Branding)

10. ขั้นตอนของการวิจัย

10.1 ศึกษาและรวบรวมข้อมูลภาคเอกสารเกี่ยวกับการออกแบบสัญลักษณ์ การออกแบบกราฟิก และการสร้างแบรนด์

10.2 ศึกษาและรวบรวมข้อมูลของอัตลักษณ์ตราสินค้าที่ประสบความสำเร็จเพื่อนำมาเป็นตัวอย่าง

10.3 สรุปและวิเคราะห์ข้อมูลโดยทำเป็นตารางเชิงเปรียบเทียบและภาพกราฟิก เพื่อสรุปแนวทางในการออกแบบอัตลักษณ์ตราสินค้า

10.4 ออกแบบอัตลักษณ์ตราสินค้าศศิธร

10.5 สรุปผลการวิจัยและข้อเสนอแนะ

11.แผนการดำเนินงานตลอดโครงการ

12.รายละเอียดงบประมาณ

ข้อมูลสรุปผลแบบสอบถามออนไลน์ การออกแบบตราสัญลักษณ์สำหรับแบรนด์ ศศิธร เฮิร์บ

จำนวนผู้ตอบแบบสอบถาม 20 คน

เพศ ชาย 11คน หญิง 9 คน

อายุ

15-20 ปี 2 คน

21-25 ปี 12 คน

26-30 ปี 3 คน

31-40 ปี 2 คน

41 ปีขึ้นไป 1 คน

อาชีพ

นักเรียน/นักศึกษา 10 คน

ข้าราชการ 1 คน

รัฐวิสาหกิจ 2 คน

ธุจกิจส่วนตัว 1 คน

อื่นๆ 6 คน

สรุปคำถาม

ท่านคิดว่าตราสัญลักษณ์รูปแบบไหนที่เหมาะสมกับแบรนด์ที่สุด

ตัวเลือกที่1 จำนวน 5 คน

ตัวเลือกที่2 จำนวน 4 คน

ตัวเลือกที่3 จำนวน 8 คน

ตัวเลือกที่4 จำนวน 3 คน

ตัวเลือกที่5 จำนวน 0 คน

ข้อเสนอแนะที่ได้รับ

1.มองแล้วสบายตา

2.ตัวเลือกที่1 สวยมากเลย

3.สวยมาก

4.รูปแบบที่2และ4โดยส่วนตัวคิดว่าเป็นรูปแบบที่เรียบ และไม่ยากเกินไปในการจดจำ รูปแบบพระจันทร์และใบไม้ยังคงซ้อนกัน ฟอนต์อ่านง่าย โดยส่วนตัวชอบรูปแบบฟอนต์แบบที่4และโดยส่วนตัวถ้าหากเปลี่ยนรูปแบบฟอนต์จาก แบบที่2เป็นแบบที่4น่าจะดีมากขึ้น แต่โดยรวมชอบรูปแบบการจัดวางในรูปแบบที่3มากที่สุดครับ